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On-Air Promotion als Instrument der Imagevermittlung: Eine empirische Untersuchung der Fernsehsender Das Erste, ZDF, RTL, Sat.1 und ProSieben (German Edition)

Sympathisch. Kompetent. Einzigartig.Der Aufbau eines attraktiven, unverwechselbaren Images und die erfolgreiche Positionierung einer Sendermarke im hart umkämpften deutschen Fernsehmarkt stellt Fernsehveranstalter vor Herausforderungen. Private und öffentlich-rechtliche Fernsehsender setzen deshalb verstärkt Maßnahmen der Eigenwerbung, insbesondere On-Air Promotion als Instrument der Markenführung ein. Zur Vermittlung differenzierender, positiver...

By Steffi Thomas
Paperback: 164 pages
Publisher: VDM Verlag Dr. Müller (April 25, 2008)
Language: German
ISBN-10: 3836467828
ISBN-13: 978-3836467827
Product Dimensions: 5.9 x 0.4 x 8.7 inches
Format: PDF Text TXT book

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